Chu kì sống của sản phẩm.

Sản phẩm có 4 giai đoạn trong chu kì sống: giới thiệu, phát triển, trưởng thành và suy thoái.

Để xác định sản phẩm thuộc giai đoạn nào trong chu kì sống chúng ta phải xác định cụ thể sản phẩm là sản phẩm nào, ví dụ như bột giặt Tide Downy.

Tùy theo giai đoạn sống của một sản phẩm, chúng ta có thể có cách marketing phù hợp.

Để sản phẩm ( thường là sản phẩm công nghệ) chuyển từ giai đoạn giới thiệu qua giai đoạn phát triển chúng ta nên khéo léo đưa sản phẩm của chúng ta đi cùng với một sản phẩm có sẵn để người tiêu dùng dần chấp nhận.

Để sản phẩm tiêu dùng chuyển từ giai đoạn suy thoái trở lại giai đoạn phát triển chúng ta nên thoát khỏi ngành hàng của mình và chuyển qua một ngành khác với: sản phẩm mới, khách hàng mới, kênh phân phối mới, giá mới...

Để sản phẩm dịch vụ chuyển từ giai đoạn suy thoái trở lại giai đoạn phát triển chúng ta nên phát triển thêm nhiều dịch vụ cho khách hàng hoặc có thể rũ bỏ bớt một số thuộc tính vốn có của mình để phục vụ một nhóm khách hàng khác, có con đường kinh doanh mới.